A ferramenta Google Search Console (GSC) é uma das minhas favoritas, pois além de ser gratuita, ela oferece uma série de relatórios técnicos sobre rastreamento, dados estruturados, usabilidade do site e reputação.

Como profissionais de SEO ou de marketing, muitas vezes acabamos dando preferência às plataformas pagas e subestimando o poder de um google sheets com dados de GSC ou GA, que são gratuitos e escondem muitos insights relevantes.

Apesar do Google Search Console parecer uma plataforma pequena (em relação a um Google Analytics, por exemplo), ela acaba sendo muito técnica e a ajuda de um tech SEO pode ser muito válida caso você esteja buscando mais informações sobre como ler as métricas do seu site.

Especificamente, nesse post, vamos olhar para apenas um dos relatórios do GSC, o Relatório de Desempenho. Ele tem uma interface bem simples e focada em conteúdo, pois é nele que encontramos uma boa parte das palavras que o Google compreende quando visita o seu site 🤖

O que é o relatório de desempenho do GSC?

O relatório de desempenho do Google Search Console é um report com informações sobre o desempenho do seu site nos resultados das Páginas de Pesquisas do Google.

Confira a documentação do Google sobre o Relatório de Desempenho.

Com ele você consegue entender quais palavras-chave estão recebendo mais ou menos cliques, sendo possível avaliar o evolutivo de performance ao longo do tempo e por dispositivo (desktop ou mobile). Também é possível ver quais os aspectos de pesquisa que o seu site está imprimindo nas páginas de buscas (AMP, receitas, web stories, entre outros) e filtrar por tipo de pesquisa (Web, Imagem, Vídeo ou Notícias).

Como analisar os dados do relatório de desempenho?

Vamos às 5 táticas para tirar insights do GSC para gerar acionáveis de conteúdo a partir do Google Search Console.

1. Usar o filtro de consulta para entender quais páginas estão ranqueando para um termo específico

No filtro de consulta, escolha um termo com relevância e, de preferência, média-alta demanda de busca e selecione o relatório de páginas. Se houver mais de uma página ranqueando, estude a similaridade entre as páginas e construa uma estratégia para priorizar apenas uma das páginas com conteúdo mais aprofundado, buscando apontar mais URLs para esta página principal. Caso haja conteúdo duplicado, verifique a possibilidade de ajustar o canonical ou de fazer redirecionamentos 301.

2. Usar o filtro de página para entender quais termos estão ranqueando para uma página específica

Se você está buscando otimizar uma página específica, o filtro de página pode ajudar a ver quais consultas estão gerando impressões para o seu site e podem guiar a produção de conteúdo dessa página.

Para entender quais palavras priorizar no conteúdo, você pode utilizar métricas como o volume de buscas por termo do Keyword Planner, quais serviços ou produtos estão gerando mais receita para o site, e as próprias consultas relacionadas e o PPA (People Also Asked) da página de buscas do Google.

3. Remover termos com marca no filtro de consulta

Caso o seu site receba uma grande participação de tráfego da home, talvez seja hora de pensar em olhar apenas para consultas sem marca. Utilizar o filtro de consulta para remover termos com marca é uma alternativa bem legal para entender o evolutivo da performance do site especificamente para termos genéricos e consequentemente, mais competitivos de forma geral.

4. Ver quais termos têm maior número de impressões mas não estão gerando cliques

Essa tática é super legal pois pode gerar ideias para otimizar uma página para uma palavra que o seu site já imprime, porém não está gerando cliques. Entre as estratégias que podem sair dessa análise estão linkagens internas, atualização de conteúdos e criação de landing pages específicas para atender à palavra-chave.

5. Analisar principais queries e páginas por dispositivo

Por último, fazer o filtro de consultas e páginas por dispositivo pode ajudar a entender o comportamento do usuário e aspectos técnicos do seu site. Será que determinados termos recebem mais cliques em mobile do que desktop? Quais as top páginas em mobile vs as top páginas em desktop?

Visualização de Dados: Data Studio e Google Sheets

Para aprofundar ainda mais os seus dados de Google Search Console, veja algumas ferramentas e referências que podem apoiar a sua estratégias de SEO:

Search Analytics for Sheets: um plugin para puxar dados do GSC no Google Sheets.

Search Analytics for Sheets - G Suite Marketplace
Retrieve data and create automatic backups from Google Search Console™ into Google Sheets™.

Dashboard para o Data Studio do GSC feito pela Aleyda Solis:

Google Data Studio: How to create an actionable Search Console Report
Use Google Data Studio to create a more actionable and easy to analyze report with Google Search Console Performance data. Check and copy the template!

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Caroline Scholles | SEO em Porto Alegre
Pessoa focada em ajudar empresas a melhorarem a sua presença na web. vem ver meu site e conteúdos sobre viagem, lifestyle, tech e SEO 👩‍💻