Copywriting é escrever para persuadir a tomada de ação. Parece algo simples mas há um certo grau desafiador em encontrar ideias e pensar de forma criativa.
Indo além do conteúdo seo-friendly - métricas de um estudo de palavras como volume de buscas, kw difficulty ou um checklist de SEO On Page - é preciso pensar se o conteúdo produzido faz sentido e gera valor para a sua audiência.
Você terá que apresentar idéias e convencer seus leitores a tomarem uma atitude. É um desafio difícil até mesmo para escritores experientes, mas existem ferramentas que podem ajudar.
Compartilho alguns apps que podem tornar o processo de escrita mais fácil e fluído.
Ferramentas de Inteligência Artifical para Redação
A evolução da disciplina de NLP (Natural Language Processing) tem feito contribuições significativas muito para as disciplinas de marketing e customer experience. Em conteúdo, por exemplo, ferramentas de inteligência artificial geram textos de forma automatizada.
Essas plataformas não substituem a escrita humana mas podem apoiar no desenvolvimento do copy ajudando a gerar ideias e a reescrever textos para um tom mais amigável ou persuasivo.
De forma resumida, elas funcionam como uma espécie de assistente de redação que fornecem informações mais superficiais. Isso pode ajudar muito a criar um outline para o seu texto, mas normalmente não são confiáveis - a pesquisa e o proofreading do redator seguem essenciais.
Particularmente eu acho muito útil principalmente quando preciso escrever sobre temas que saem um pouco do meu escopo ou experiência profissional. Reinforço que elas não funcionam como uma referência confiável na produção de conteúdos. Pesquisa e fact-checking são essenciais.
As ferramentas mais populares nesse universo são Copy.ai, Jarvis, Copysmith e Frase.io. Pessoalmente tenho usado a Copy.ai
Copy.Ai
Das ferramentas de inteligência artificial para produção de conteúdo tenho usado Copy.ai e Instatext. A Copy.ai produz diversos conteúdos com base nos seus inputs. Isso ajuda na construção de textos mais criativos (gera ideias de títulos, por exemplo), aumentando muito a produtividade da escrita (entre gerar a ideia, criar o outline e o texto de fato, ter um "assistente robô" economiza algumas horas de trabalho).
Ferramentas para Revisão do Copy
Seus assistentes para revisão de textos em diferentes idiomas.
InstaText
Essa ferramenta é maravilhosa pois me dá mais segurança na escrita em idiomas estrangeiros. Basicamente ela analise o texto e sugere melhorias.
Hemingway
Muito recomendada, Hemingway é um app clássico que todo redator ou redatora deve ter no seu arsenal para escrever copy (também muito útil caso você precise escrever em inglês não sendo nativo).
Grammarly
Gosto muito do grammarly pois ele está sempre "onipresente" no meu notebook - posso instalar a extensão no navegador, o app, enfim... Isso acaba sendo útil já que diferente de outras plataformas você não precisa copiar e colar o texto em um lugar diferente para fazer a revisão.
O Google é um dos principais pontos de partida para quem está escrevendo para um site. Mesmo que a sua referência inicial esteja em um catálogo de produtos ou algum pdf institucional, é primordial fazer a pesquisa das palavras-chave do seu negócio no Google para entender o que as pessoas estão falando sobre o assunto. Caso você queira ver com um pouco mais de detalhamento o PAA - vale consultar a ferramenta Answer the Public.
Concluindo, o processo de escrita é muito artesanal e ainda que tenhamos uma série de ferramentas que "produzem" conteúdo e automatizam as etapas do copywriting, nada substitui o discernimento de uma pessoa. Pesquisa, criatividade, confiabilidade são alguns dos aspectos que as máquinas ainda carecem.